Van gedeelde passie naar een sterker partnership

Tijdens Sneakerness Amsterdam 2026, op 26 en 27 september in de Kromhouthal, kreeg de samenwerking een nieuw vervolg. Tijdens het lifestyle evenement waren we op meerdere manieren aanwezig. We organiseerden basketbalactiviteiten buiten de hal en gaven prijzen weg. Ook deelden we informatie over de 3X3 Leader Course en hadden een eigen 3X3 Unites merchandise stand.

‘Sneakerness Amsterdam 2026 was een mooie gelegenheid om te laten zien wie wij zijn en wat we doen’, zegt Raul Villavicencio namens 3X3 Unites. ‘Je kon zien dat sneakercultuur en basketballcultuur veel overeenkomsten hebben. Sneakers zijn bijvoorbeeld verweven in de basketbalcultuur en een belangrijk onderdeel van wat er in onze community leeft.’

Dat Sneakerness Amsterdam en wij goed bij elkaar passen, werd ook al duidelijk tijdens het 3X3 Festival in juni. Tijdens ons eigen festival, waar topsport, kunst, cultuur, muziek, fashion en community samenkwamen, had Sneakerness Amsterdam een eigen area, waar de bezoekers van ons festival een ‘mini sneakerness experience’ kregen. 

Dat werd een groot succes. ‘Het is hartstikke leuk en we zien veel overlap tussen de doelgroep die van basketbal houdt en de doelgroep die van sneakers houdt’, zei Matthijs van der Meulen, Co-CEO van Sneakerness Amsterdam destijds op het 3X3 Festival. ‘Dat wisten we eigenlijk al, maar hier krijgen we de bevestiging. Er zit muziek in het partnership met 3X3 Unites.’

Eind september waren de rollen dus omgedraaid en waren wij onderdeel van het evenement van Sneakerness Amsterdam. Naast alle stands met sneakers en fashion voegden we met een paar basketball activiteiten iets heel anders toe aan het evenement. Zo stond er buiten de hal een kleine basket waar bezoekers drie pogingen mochten wagen om raak te schieten. 

‘Als het lukte om uit die drie pogingen minimaal één keer raak te schieten, mochten ze aan het rad draaien’, zegt 3X3 Leader Sara Nessim, die de activiteit samen met Mariam Harsal begeleidde. ‘De sfeer was top. Mensen vonden het leuk om deel te nemen en wilden graag weten wat 3X3 Unites precies doet. Dat hebben we ze natuurlijk uitgebreid verteld. Van de 3X3 Leader Course tot de World Tour. From the streets to the top.’

Binnen hadden we ook een eigen merchandise stand. ‘Het is goed dat we met 3X3 Unites ook op dit soort evenementen aanwezig zijn’, zegt Lakiesha Maanster, die bij de merchandise stand stond. ‘Zo verbreden we onze doelgroep. De merchandise stand was nuttig en waardevol om te ervaren welke merchandise populair is bij deze doelgroep.’

Voor ons was het niet de eerste keer dat we onderdeel waren van Sneakerness Amsterdam. We waren via Oqium in 2022 en 2023 ook al aanwezig op het evenement met onder meer basketball challenges, shooting contests en activiteiten voor kinderen. De editie van 2026 was de volgende stap in het partnership met Sneakerness Amsterdam.

We kijken nu al uit naar de editie van 2027. ‘Ik zie enorm veel potentieel voor een verdere samenwerking’, zegt Raul. Het zou mooi zijn als we volgend jaar nog nadrukkelijker aanwezig kunnen zijn. Denk bijvoorbeeld aan nog meer activiteiten die worden begeleid door 3X3 Leaders, zodat we hen kunnen empoweren en echt kunnen laten zien waar we met 3X3 Unites voor staan.’

Ook Lakiesha en Sara hebben een duidelijk idee over Sneakerness Amsterdam 2027. ‘Het zou tof zijn als we binnen een eigen 3x3-court hebben waar we allerlei activiteiten kunnen doen’, zegt Sara. ‘Ja’, vult Lakiesha aan, ‘en de merchandise stand naast het veld. Dat zou echt top zijn. Het is in ieder geval wel duidelijk dat we een goede match zijn Sneakerness Amsterdam.’