3X3 Unites: één merk, één duidelijke identiteit

2 januari, 2026

3X3 Unites is op vele plekken zichtbaar. Op straat, bij evenementen, in sporthallen, bij verenigingen en online. We organiseren competities, leiden jongeren op en bouwen communities. Overal waar we komen, willen we hetzelfde uitstralen. Daarom is er nu een nieuw brand book voor 3X3 Unites: een rebranding van onze huisstijl.

‘We doen en maken al jarenlang zoveel toffe dingen, maar een echte structuur ontbrak', zegt Dusan Jocic als Creative Lead bij 3X3 Unites. ‘Omdat we dit jaar met 3X3 Unites ons 10-jarig jubileum vieren, vonden we het een mooi moment voor een rebranding en om 3X3 Unites in een even passend als aantrekkelijk visueel jasje te steken.’

Samen met graphic designer Inass Al Oumami nam Dusan het voortouw bij het rebranden van de huisstijl. ‘We zijn als organisatie visueel ingesteld en hebben een logo, maar door de verschillende programma’s die we draaien, ontstonden ook verschillende visuele stijlen. Ik dacht: hoe kunnen we ons zo presteren dat iedereen bij alles wat we doen meteen weet: dit is 3X3 Unites?’

Bij het zoeken naar een graphic designer moest Dusan meteen aan Inass denken. Ze speelt zelf basketball, deed mee aan de 3X3 PRO League, kende al een aantal mensen van 3X3 Unites en had al vaker samengewerkt met 3X3 Unites. Dusan: ‘Zij is onderdeel van onze doelgroep en voelt als geen ander aan waar 3X3 Unites voor staat.’

Volgens Inass is een brand book belangrijk. ‘Het is de basis van een solide organisatie, merk of bedrijf’, zegt ze. ‘Je wil graag herkenbaar zijn en kan niet meerdere identiteiten hebben. Bij 3X3 Unites waren de projecten op zichzelf sterk, maar vormden nog geen geheel. Terwijl juist de samenhang nodig is om als organisatie de volgende stappen te zetten.’

Inass bedacht drie concepten en legde die voor aan een groep afgevaardigden van 3X3 Unites, waar ook de jongeren zelf vertegenwoordigd waren. Uiteindelijk rolde er een huisstijl uit waarin de community, leiderschap, street art en de basketball cultuur samenkomen; elementen die naadloos aansluiten bij 3X3 Unites.

Het logo is nog altijd zwart met wit, maar verder is neon groen de nieuwe hoofdkleur. Daarnaast krijgen de verschillende pijlers binnen 3X3 Unites, zoals events en 3X3 Leaders, een eigen kleur. ‘Als je nu de kleuren ziet, weet je meteen: dit is 3X3 Unites’, zegt Inass. ‘Ik vond het echt supertof om te maken, omdat ik alle vertrouwen en ruimte van 3X3 Unites kreeg om mijn ding te doen.’

De nieuwe visuele identiteit komt vanaf nu overal terug. Van presentaties tot op flyers. Van sociale media posts tot in video’s. En van events tot op straat. Dusan: ‘3X3 Unites groeit snel en doet steeds meer. Als meer mensen een connectie met ons leggen, versterkt het ons merk en verhoogt het de bekendheid. Dat heeft een positief effect: zo kunnen wij weer meer impact maken op de levens van jongeren. Dat is precies wat we willen in het jaar van ons 10-jarig jubileum.’